一、開(kāi)始公眾號(hào)寫(xiě)作的動(dòng)力

每天堅(jiān)持有固定的輸出，這將需要每天有大量的輸入。輸出是對(duì)自己所接觸知識(shí)的總結(jié)、升華，最后化為內(nèi)在；輸入是為了更好的認(rèn)識(shí)世界、提高自己的眼界。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)生活中大多數(shù)公號(hào)的開(kāi)通主要是為了經(jīng)濟(jì)利益，這是一個(gè)本質(zhì)的不同。因此，在寫(xiě)作的時(shí)候，主要堅(jiān)持自己看法的同事兼顧用戶觀點(diǎn)。

二、公眾號(hào)標(biāo)題——決定打開(kāi)率

一篇文章，首先吸引用戶的是標(biāo)題，好的標(biāo)題才有機(jī)會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊閱讀。

1. 標(biāo)題創(chuàng)作原則

標(biāo)題創(chuàng)作主要與目標(biāo)用戶以及搜索引擎緊密相關(guān)。首先，需要換位原則，以目標(biāo)用戶的思維決定應(yīng)選用什么標(biāo)題，然后搜索引擎優(yōu)化；第二，具有新穎性，如可以使用問(wèn)句、寫(xiě)出利益、精良詳細(xì)；第三，可收錄性與關(guān)鍵詞組合，已于搜索引擎查找，進(jìn)而促進(jìn)文章流通；第四，標(biāo)題使用不同的關(guān)鍵詞；第五，體現(xiàn)文章主旨。

2. 標(biāo)題應(yīng)滿足讀者的以下需求

好奇需求、情感需求、私心需求、娛樂(lè)需求、價(jià)值需求、被關(guān)懷需求；

對(duì)于個(gè)人而言，根據(jù)自己公眾號(hào)定位確立應(yīng)該如何照顧讀者，不可生搬硬套。

3. 寫(xiě)標(biāo)題常用方法

奪目法（警告、數(shù)字）、導(dǎo)師法（觀點(diǎn)、勵(lì)志、經(jīng)驗(yàn)、鼓舞、指導(dǎo)）、含蓄法（懸念、問(wèn)題、隱喻）。

4.寫(xiě)標(biāo)題實(shí)用方法

體字法（急迫、如何、福利、借勢(shì)）、性子法（解釋、專(zhuān)業(yè)、趣味）、式子法（集合、揭露、半遮半掩）。

三、圖片——決定美觀度

圖片，簡(jiǎn)潔明了，為用戶提供視覺(jué)享受。圖片選擇應(yīng)注意，色彩明亮、與內(nèi)容相適宜、大小合適（1.5 ~ 2M）；圖片上傳前應(yīng)進(jìn)行預(yù)處理，如拍照時(shí)注意取景或者后期可以PS；動(dòng)圖可以增加信息量與刺激性吸引用戶。

注意圖片與主題相適宜，圖片過(guò)大會(huì)影響用戶使用（不易下載）。

四、正文——決定停留率

正文評(píng)判文章好壞的主要因素，吸粉重要武器。正文是最主要信息流，其他只能是錦上添花。注意情感共鳴。

1.文章類(lèi)型

文字式、圖片式、圖文式、語(yǔ)音式、視頻式、混合式；

不同類(lèi)型文章網(wǎng)絡(luò)占用量不同，信息密度不同。在以后寫(xiě)作中以圖文式為主。

2.文章素材來(lái)源

素材網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、粉絲、專(zhuān)家名人。

3.寫(xiě)作技巧

有所禁忌、注重語(yǔ)言風(fēng)格、創(chuàng)建唯美封面、摘要體現(xiàn)價(jià)值、要點(diǎn)吸引讀者、開(kāi)啟原創(chuàng)聲明、用好原文鏈接、不做廣告。

注意語(yǔ)言風(fēng)格、摘要、封面、要點(diǎn)。

4.推送文章注意事項(xiàng)

推送前預(yù)覽、注意時(shí)間段選取（8 - 9、11 - 13、20 - 21）不同時(shí)間段用戶處于不同精神 狀態(tài)。

5.文章可采用以下形式

開(kāi)頭：想象型、幽默型、名人型、直白型、敘述型；

中間：情感型（共鳴、啟發(fā)、激勵(lì)）、故事型（關(guān)鍵詞串聯(lián)與故事線）、技巧型（耗時(shí)少，小知識(shí)、小技巧）、懸念型（設(shè)疑、倒敘、隔斷；注意不可過(guò)分）

五、公眾號(hào)板式——決定觀賞性

一篇文章，版式?jīng)Q定文章整體可觀賞性，可以看做文章的大框架。

1.設(shè)置欄目

自定義菜單欄（3*5）、文章分類(lèi)欄（標(biāo)題中以關(guān)鍵字代替）；

2.版式設(shè)計(jì)技巧

合理的風(fēng)格：易于后期維護(hù)、形成獨(dú)特風(fēng)格；

色彩搭配：文字簡(jiǎn)單清新，圖片清晰、飽和、符合主題；

文字距離：字符距（三方）、行間距（1.5 ~ 2）、段間距（劃分脈絡(luò)）；

大小：文字大小合理，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞、以及不和諧；

注意使用清除格式、首行縮進(jìn)、分割線；

圖文排版：統(tǒng)一規(guī)劃圖片大小、圖片形狀、文字距離、圖文間距；

合理利用第三方編輯器、實(shí)時(shí)總結(jié)。

3.頭尾設(shè)置

開(kāi)頭增加關(guān)注（推薦關(guān)注）、結(jié)尾增加點(diǎn)擊量（最近文章、閱讀原文）

除采用以上格式要求外，還可借助第三方編輯器如：秀米、i排版、135微信編輯器等。

文章從寫(xiě)作動(dòng)機(jī)開(kāi)始，介紹了公眾號(hào)標(biāo)題、圖片、正文、版式等相關(guān)內(nèi)容的注意事項(xiàng)。寫(xiě)作過(guò)程應(yīng)在建立合理版式基礎(chǔ)上，以目標(biāo)用戶為切入點(diǎn)，選擇標(biāo)題、圖片，開(kāi)始文章寫(xiě)作。

廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站優(yōu)化，福建谷歌推廣，小程序開(kāi)發(fā)，企業(yè)郵箱，宣傳片制作