小程序【小程序】

DoNews 1月9日特稿（記者 劉瑩 翟繼茹  趙晉杰 編輯 周勤燕）   當“微信之父”張小龍漫不經(jīng)心地掏出放置在褲子口袋里的手機，向大家展示了一張在現(xiàn)在看來頗有紀念意義的照片時，大屏幕中的白板上依稀顯示著：應(yīng)用號 、2016.1.9。

這一天被視為微信小程序（當時還叫做應(yīng)用號）的啟動日。而白板上的日期也為張小龍最后宣布小程序上線日埋下了伏筆。“2017年1月9日小程序?qū)缴暇€。”一周年，不長不短剛剛好。

預(yù)期中的流量紅利沒有了

作為小程序第一批參與內(nèi)測的開發(fā)者，“朝夕日歷”創(chuàng)始人程昊是臨時起意去廣州參加201微信公開課的，本來打算只在北京收看直播的他覺得“去現(xiàn)場感受下肯定不一樣”。在來廣州之前，他和很多開發(fā)者都篤定了小程序?qū)?/span>28日的微信公開課上正式上線。

27日晚，程昊被告知，小程序并不會在第二天的微信公開課上宣布上線，而被業(yè)界視為“一出生便風(fēng)華正茂”的小程序究竟何時上線則成為了謎。

謎底很快就被揭開。然而，小程序的完整規(guī)則發(fā)布，“在微信中沒有入口”、“沒有應(yīng)用商店類分發(fā)平臺”、“不能分享朋友圈”等條件，讓本來期望小程序能有紅利期的程昊有些“吃不消”，他告訴DoNews記者，回北京后需要再系統(tǒng)地梳理一下思路，“只有唯一的二維碼入口，這對產(chǎn)品本身以及用戶體驗的要求更高了。限制的因素增多了，不過對于整個微信生態(tài)是好事。”

從去年1月份，張小龍宣布開發(fā)微信應(yīng)用號（后改名微信小程序）以來，關(guān)于下一波互聯(lián)網(wǎng)紅利的表述不斷發(fā)酵，不少擁躉者開始宣揚這是“下一個成就億萬富翁的機會”，他們把小程序當作錯失APP和公眾號時代之后的另一個崛起機遇。而在去年12月28日的公開課上，微信也把主題定為“下一站，Let's reset”，在一定程度上也迎合了這種想法。

對小程序大肆吹捧的人群多半并不理解小程序究竟是什么。在一個500人的微信群中，開發(fā)者李云鵬感嘆道，“就是因為不是程序員的人，才把小程序炒上天了啊。”

預(yù)期中的流量紅利沒有了，微信小程序究竟能有多大價值，所有人心中都打有一個問號。對那些已經(jīng)參與開發(fā)小程序的公司來說，也只是抱著試錯的態(tài)度而來。包括去哪兒只選取了火車票業(yè)務(wù)推出去哪兒火車票小程序，按照他們的專業(yè)說法這叫做“趟坑”。

曾經(jīng)被張小龍手機截圖秀出過的云閱文學(xué)MiniAPP，其創(chuàng)始人黃志強也坦言，不管以后的成敗得失，開發(fā)小程序主要是為了不錯過機會。

困惑：微信不提供流量，大家為微信打工？

“APP的用戶都是我辛苦培養(yǎng)的，導(dǎo)入微信后，就開始為它輸入流量了”，一位有過微商經(jīng)歷的創(chuàng)業(yè)者表示。在他看來，開發(fā)小程序顯然是一筆賠本的買賣。

摩卡公社負責(zé)人張江認為，小程序?qū)τ谀切┓€(wěn)定的大公司而言，會在前期使自身流量外流，而能給公司帶來的實際利潤卻并不高，所以開發(fā)小程序的往往是那些小公司。

更有不少創(chuàng)業(yè)者擔(dān)心，一旦把小程序與微信深度綁定之后，以后的生死存亡全由微信來定，太沒有安全感了。一方是微信8.5億巨大流量入口可以極大降低獲客成本的誘惑，另一方是囿于極為苛刻的規(guī)則，開發(fā)者需要思考的是，是否要將自己的命運完全交到微信手上？

輕松籌聯(lián)合創(chuàng)始人于亮選擇了觀望。這款主打社交眾籌的公司受益于微信公眾號的第一波紅利而獲取了第一批客戶，然而卻對小程序無法上心。

“從一開始我們就沒太看重小程序，所以沒全力開發(fā)。我們在服務(wù)號上投入的開發(fā)精力非常大，產(chǎn)品做的已經(jīng)非常復(fù)雜和完善了。小程序?qū)ξ覀兌灾皇且粋€補充。”于亮對記者說道。

在于亮看來，小程序限制分享到朋友圈的規(guī)則與微信環(huán)境下生存的大部分互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的需求是背道而馳的。

“他想讓大家都給微信打工，大家想從微信中獲取屬于自己的用戶。”暫時得不到解答的疑惑讓一些開發(fā)者不想去輕易試水。

殺死APP

小程序，會殺死APP嗎？荔枝FM創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍給出的答案是否定的。而荔枝FM是首批開發(fā)微信小程序的知名公司之一。

“APP對用戶留存和用戶黏性還是有幫助的，所以小程序也不可能是全部單一化，還需要APP配合，長短結(jié)合。” 賴奕龍覺得，小程序是一個趨勢，但也別抱太大期望。

微信團隊與荔枝FM在技術(shù)、產(chǎn)品和交互體驗方面在此之前都進行過溝通，也專門成立了個小組來協(xié)助去打造一款可以成為行業(yè)標桿的產(chǎn)品。不過，與較為全面的APP相比，荔枝FM的小程序中目前只保留了音頻直播的內(nèi)容。

與荔枝FM一樣，專門做快遞代收發(fā)服務(wù)的APP “易代買”創(chuàng)始人王先標暫時也還沒有放棄源生APP的想法。易代買的用戶支付行為80%以上為小額微信支付，王先標希望通過微信小程序，完成用戶更便捷的支付行為，同時能通過小程序帶來更多的用戶群體。

然而，由于易代買上游用戶以快遞員和社區(qū)門店店主為主，“每次讓他們都掃描二維碼不現(xiàn)實，沒有入口的小程序是不完美的，”王先標告訴記者，“如果僅僅是二維碼，估計前期小程序的使用用戶必然會像我們一樣，同時保持源生APP和小程序。”

微信開發(fā)小程序，箭指何處

根據(jù)張小龍的描述，小程序的入口重在線下掃碼，解決現(xiàn)實場景需求，這樣最終會撬動所有的線下服務(wù)商去大面積通過生態(tài)的方式去鋪設(shè)小程序的二維碼的入口。

小程序與APP并不沖突，只有支付寶中槍。APIcloud的CEO劉鑫這樣描述微信小程序。如何理解這句話，劉鑫婉轉(zhuǎn)地說，你可以這樣想，小程序就是“線下的淘寶”。

劉鑫認為，小程序最重要的應(yīng)用場景還是O2O，二維碼存在最多的地方就是在線下，利用小程序打通客戶服務(wù)和支付。而對于小程序的線下場景，張小龍曾經(jīng)舉了兩個例子：車站不用排隊，掃碼購票；公交站掃個碼，就可以看到下一趟車什么時候來。

從商業(yè)邏輯來講，微信希望利用小程序改變此前公眾號和服務(wù)號不掙錢的狀況，優(yōu)化自身商業(yè)模式。微信公眾號做得好，得益的是微信公眾號運營者，與微信并沒有關(guān)系。所以，微信做小程序優(yōu)先思考的必然是變現(xiàn)問題。

小程序?qū)⑽⑿诺闹Ц赌芰土髁績?yōu)勢聯(lián)系在一起，提供服務(wù)入口，一旦開發(fā)者的小程序與用戶產(chǎn)生交易，就要使用微信支付。劉鑫說，“微信的打法就像是當初的線上淘寶，線下商家可以免費在淘寶開店，但是必須使用支付寶。“

小程序背后的第三方生意

 APICloud 是一家第三方技術(shù)服務(wù)者，他們關(guān)注的焦點不在“流量紅利”上，而是在產(chǎn)生新的開發(fā)平臺后，對于第三方技術(shù)服務(wù)公司帶來了新的機會。 APICloud CEO劉鑫認為，目前平臺在進一步碎片化，移動互聯(lián)網(wǎng)再也沒有像百度搜索之于 PC 的流量巨頭，更多的是 iOS 、 Android 和十幾個頭部應(yīng)用進行流量分發(fā)，這一現(xiàn)象更使得跨平臺的技術(shù)提供方的價值明顯加強。

所以，對于APICloud這樣的團隊而言，現(xiàn)在要做的是將“小程序”看做 iOS 、 Android 以外的第三個平臺加以兼容，一套代碼同時生成 iOS 、 Android 、 Wechat 。

星億達負責(zé)人李敬帥還表示，另一大阻礙小程序的因素是市場需求和人力成本。作為一家第三方軟件開發(fā)平臺，星億達現(xiàn)在主要業(yè)務(wù)還集中在APP、微信和建站領(lǐng)域。小程序作為新興行業(yè)，加上內(nèi)容還在逐步完善中，目前并沒有客戶提交這方面需求。

因為沒有市場需求，李敬帥也直言，自己公司還沒有安排人手對接相關(guān)業(yè)務(wù)。原因就是人力成本太高。根據(jù)眼下的行情，招一個程序員下來每個月最少得2萬塊錢。

按照李敬帥的分析，小程序可能對線下電商、預(yù)約、展示服務(wù)直接影響更大，但前提是小程序能快速做起來，開拓出一片新的市場需求，不然一切都是空談。

 另外一種機會

小程序的新規(guī)則似乎是微信讓所有的創(chuàng)業(yè)者重新回到了起跑線，正如張小龍所言，并不會因為首先拿到內(nèi)測資格就會搶先獲得紅利。機會對于每個創(chuàng)業(yè)者都是均等的。

云霄的言語中透露出一絲興奮，“可能是個機會。”他所供職的新潮傳媒是依靠線下來獲取流量的數(shù)字廣告營銷公司，他們的產(chǎn)品類似于分眾，將廣告屏置放在電梯間內(nèi)部來吸引用戶關(guān)注。

“我們可能會在廣告屏上搭建一個線下展示的小程序商店，借助LBS去與周邊小程序匹配投送廣告。” 云霄稱。

雖然小程序能讓這些技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司“一夜暴富”的想象空間從一開始就非常有限，但是極限元也并不想錯過小程序。“不是湊熱鬧，小程序有功能上的優(yōu)勢。”CEO馬驥解釋說，不需要為一個演示DEMO下載一個APP或者注冊一個公眾號，對于用戶來說體驗更好，對于創(chuàng)業(yè)公司來說節(jié)約了成本。目前，極限元只需安排團隊中的一位技術(shù)人員就可以完成小程序的工作。

對于沒有流量紅利這件事情，馬驥態(tài)度比較樂觀，“對于一些用戶流量導(dǎo)入有困難的創(chuàng)業(yè)個人或團體而言還是有意義的，畢竟微信平臺用戶基礎(chǔ)量龐大，還是有流量引入的資源優(yōu)勢。”

現(xiàn)如今絕大多數(shù)微信號的閱讀量和打開率都極低的情況下，盡管沒有預(yù)期當中的紅利，小程序的出現(xiàn)仍然令人充滿期待。

1月9日，無論是失望還是期待，這款符合張小龍產(chǎn)品觀的小程序，終于駕臨市場。（完）

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